NOK 公司是一家总部位于日本的 B2B 制造商，主要从事汽车零部件、电子设备和通用工业设备的生产和销售。该公司拥有约 38 000 名员工，年销售额超过 7000 亿日元，并计划到 2031 年实现 1 万亿日元的销售目标。NOK 在全球 16 个国家和地区拥有 91 家子公司，其中 72% 的员工分布在海外。
品牌更新与新标识
2024 年 4 月，NOK 公司推出了全新的企业标识（CI），由日本著名创意总监葛西薰（Kashiwa Sato）设计。新标识整合了 NOK 集团旗下五家公司的标识，旨在通过统一的品牌形象展示集团的协同效应和全球竞争力。新标识采用了简洁、锐利且稳定的字体设计，以深海军蓝为主色调，象征着公司的信任、精准和先进性。
核心理念
NOK 的新品牌理念为 “Essential Core Manufacturing——制造塑造社会的关键产品”。这一理念反映了公司致力于通过技术创新和高质量产品推动社会发展的决心。NOK 的产品虽然在日常生活中并不显眼，但其在汽车发动机油封和柔性印刷电路（FPC）等领域拥有极高的技术水平和市场份额，其中汽车发动机油封在日本市场的份额达到 70%，FPC 的全球销售额排名第三。
品牌更新的背景
随着汽车行业向电动化转型，NOK 决定通过更新企业标识来适应全球趋势，并提升其在全球市场的竞争力。NOK 的目标是从一个在多国独立运营的国际公司转变为一个全球一体化的公司，实现 “Global One NOK” 的愿景。为此，公司重新定义了其企业宗旨和价值观，并通过内部沟通会议向全体员工传达这一信息。
品牌更新的意义
新标识的推出不仅是品牌形象的更新，更是 NOK 对自身定位的重新思考。通过将公司置于核心位置，NOK 希望改变外界对其产品的认知，强调其在社会中的重要性。新标识的设计采用了集团内部的三字母代码系统，增强了集团内部的统一性和协同效应。此外，单一的深海军蓝色调也传达了公司的专注和先进性。
对 B2B 公司的品牌化意义
尽管 NOK 是一家 B2B 公司，与终端消费者接触较少，但通过统一的品牌形象，NOK 可以更清晰地向客户传达其企业理念和价值。新标识的推出有助于改变员工对公司自身的认知，从而推动公司向全球化方向发展。此外，统一的品牌形象也有助于公司在并购过程中更好地整合新加入的子公司。
未来展望
NOK 的新企业标识和品牌理念不仅有助于提升公司在全球市场的竞争力，还为日本 B2B 制造商在全球化时代的发展提供了新的思路。通过强调产品质量和品牌形象的双重提升，NOK 希望在全球市场中占据更重要的地位，并为社会的可持续发展做出贡献。
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